Agência assina a estratégia, identidade visual, comunicação digital e cobertura oficial do maior evento cultural de São José do Belmonte desde 2022

A 32ª edição da Cavalgada à Pedra do Reino chegou ao fim reafirmando sua posição como um dos maiores eventos culturais do Nordeste. Com público estimado em mais de 70 mil pessoas ao longo da programação, mais de 25 mil participantes na tradicional Festa da Pedra do Reino e um cortejo que reuniu mais de 2 mil cavalos na subida ao sítio histórico, o evento consolidou sua relevância cultural, turística e econômica para Pernambuco.

Por trás da construção da comunicação que ajudou a ampliar o alcance da festa nos últimos cinco anos está o Grupo Saminina, agência responsável pela estratégia de comunicação, identidade visual, produção de conteúdo, cobertura audiovisual e gestão das redes sociais da Associação Cultural Pedra do Reino.

Contratada pela Associação Cultural Pedra do Reino desde 2022, a agência tem desempenhado papel decisivo na modernização da divulgação do evento, conectando tradição e cultura popular às novas linguagens digitais. O resultado dessa construção contínua pode ser observado nos números alcançados pela edição de 2026.

Somente no período principal da campanha, entre 3 de maio e 1º de junho, os canais digitais oficiais da Cavalgada registraram mais de 7,1 milhões de visualizações orgânicas, alcançando 202.768 contas, sem considerar a repercussão gerada por veículos de imprensa, influenciadores, compartilhamentos espontâneos e perfis parceiros.

Durante os últimos 14 dias da campanha, período que concentrou os principais anúncios e a reta final da programação, foram registradas mais de 5,7 milhões de visualizações, com alcance superior a 180 mil contas. Já na semana da festa, entre os dias 26 de maio e 1º de junho, o conteúdo produzido pela equipe alcançou quase 4,6 milhões de visualizações.

Nos quatro dias mais intensos do evento, entre 28 e 31 de maio, período que compreendeu a abertura do Barracão Cultural, os shows no Estádio Carvalhão, a Cavalhada Zeca Miron e a tradicional subida à Pedra do Reino, foram contabilizadas mais de 3,5 milhões de visualizações orgânicas, alcançando mais de 131 mil pessoas.

Para além dos indicadores digitais, a edição de 2026 evidenciou a força presencial da Cavalgada à Pedra do Reino. A programação reuniu visitantes de diversas regiões do país, movimentou a rede hoteleira, o comércio local, o setor de serviços e fortaleceu o posicionamento de São José do Belmonte como um dos principais destinos do turismo cultural de Pernambuco.

Ao longo dos últimos cinco anos, a comunicação da Cavalgada passou por um processo contínuo de profissionalização, que incluiu a criação de identidades visuais temáticas anuais, planejamento estratégico de conteúdo, relacionamento com a imprensa, cobertura em tempo real, produção audiovisual, campanhas para patrocinadores e ações voltadas à valorização do patrimônio histórico e cultural do município.

A edição de 2026 também marcou uma das maiores operações de comunicação já realizadas pelo Grupo Saminina dentro do evento. Durante semanas, equipes atuaram na produção de peças gráficas, vídeos promocionais, materiais para patrocinadores, conteúdos educativos, campanhas de contagem regressiva, cobertura dos eventos preparatórios e transmissões em tempo real dos principais momentos da programação.

O trabalho acompanhou toda a jornada da festa, desde a divulgação do tema “O Duelo Alardeado” e da homenagem ao Mestre Régis, até a cobertura dos shows de Wesley Safadão, Waldonys, Flávio Leandro, Tarcísio do Acordeon e Toca do Vale, além da tradicional Cavalgada à Pedra do Reino.

Segundo a direção da agência, os resultados são fruto de uma construção coletiva iniciada há cinco anos.

“Mais do que divulgar um evento, nosso desafio sempre foi contar uma história. A Cavalgada à Pedra do Reino possui uma riqueza cultural única e nosso trabalho tem sido transformar essa força em comunicação capaz de alcançar públicos cada vez maiores, sem perder sua essência. Os números deste ano mostram que estamos conseguindo ampliar esse legado”, destaca a Carla Carvalho, CEO do Grupo Saminina.

FICHA TÉCNICA – COMUNICAÇÃO DA 32ª CAVALGADA À PEDRA DO REINO

Gestão Geral
Carla Carvalho

Gestão de Projeto
Natália Costa
Victória Vieira

Direção de Criação
Igor Cavalcanti

Direção de Arte
Carlos Alex

Audiovisual
Allan Salles
Ricardo Barros
Manoel Nascimento

Social Media
Isadora Gomes
Brenda Menezes

Head Digital
Solange Nunes

Mídia Off e Produção
Jader Caldeira

Redação
Barbara Mirelly
Natália Costa

Ao completar cinco anos à frente da comunicação da Cavalgada à Pedra do Reino, o Grupo Saminina consolida uma trajetória marcada pela valorização da cultura sertaneja, pela construção de narrativas que fortalecem a identidade do evento e pela ampliação de seu alcance junto a novos públicos.

Os resultados alcançados em 2026 reforçam não apenas a força da comunicação desenvolvida pela agência, mas também a dimensão de uma manifestação cultural que segue crescendo sem perder sua essência, suas raízes e sua conexão com o imaginário do Reino.